tanda indeksikal

Indeks adalah tanda yang memiliki hubungan dasar yang langsung dengan objeknya, dengan hubungan secara asosiatif ataupun kausalitas. Contohnya adalah asap yang merupakan tanda yang menunjuk pada api, lubang peluru pada dinding menunjuk pada sebutir peluru, bersin menunjuk pada flu, ketukan pintu menunjuk pada seseorang yang datang. Contoh indeks dalam tataran verbal adalah ungkapan pada kata-kata “ini”, “itu”, “yang di sana”, yang menunjuk pada posisi subjek dari kata yang diucapkannya. Dalam sebuah iklan, hubungan yang mungkin terjadi adalah antara produk dan objek , orang ataupun situasi tertentu yang dimaksud. Contohnya adalah model wanita langsing dalam sebuah iklan menjadi sebuah kesimpulan bahwa orang akan menjadi dan tetap langsing dengan memakai produk iklan itu (iklan Slimning Tea), atau warna kulit putih yang ditampilkan dalam iklan menjadi sebuah “demonstrasi” tersendiri akan efektivitas dari sebuah produk kosmetik.
Tidak dapat dipungkiri bahwa hubungan indeksial ini berpotensi menjadi sebuah simbol. Contoh nyata adalah di dalam sebuah iklan berlian yang menggambarkan satu pasangan muda dengan cincin berlian. Lalu, ada teks yang bertulis “Dalam pertunangan, tidak ada lagi hal lain yang bisa menunjukkan cintamu selain dengan cincin berlian”. Di sini, diperlihatkan bahwa cincin adalah hubungan cinta yang sesungguhnya dan cincin itu sendiri menjadi sebuah simbol dari cinta.